以设计争夺市场话语权：全新QQ为中国汽车开辟新赛道
来源：环球汽车产业报 作者：百成 发布时间：2025-11-21
11月21日，2025广州国际车展正式启幕。今年先后斩获“2025红点概念设计奖”与“2025红点品牌与传达设计奖”的全新QQ，也携双奖荣耀亮相“花城”，展现其作为时尚电车的独特魅力。作为奇瑞品牌年轻化战略的重要落子，全新QQ将技术创新与时尚美学深度融合，展现出成熟的设计体系实力。而在荣耀背后，当中国汽车设计屡屡凭高端车型走向国际，全新QQ在小型车领域的获奖更具突破意义——这不仅是一款产品的成功，更标志着中国汽车产业在最具挑战性的细分市场中，已具备构建系统化设计语言与品牌输出的能力。
从功能满足到审美定义，全新QQ获红点奖背后的战略升维
德国红点奖被誉为“国际工业设计的奥斯卡”，其权威性在于对设计前瞻性、创新性与商业价值的全球性审视。全新QQ团队远赴新加坡与德国，捧回的“红点概念设计奖”与“红点品牌与传达设计奖”双料殊荣，其价值远超奖杯本身，评审团“通过独特的几何语言，实现了功能性与情感表达的完美平衡”的评价，可视为国际设计界对中国小型车设计方法论的一次正式认证。
在小型车市场极易陷入"成本优先"和"设计同质化"的背景下，全新QQ以"复古未来主义"和"圈趣灵感桥"理念，证明了即便在有限尺寸和成本内，中国设计也能实现高密度的创意表达与情感共鸣。其获奖背后的战略升维在于为中国汽车产业在价值链顶端的设计创新领域，插下了一面鲜明的旗帜。
开辟“时尚电车”新赛道：以设计争夺全球市场话语权
过去，小型车多被定义为“功能载体”，而全新QQ致力于将其重塑为“情感伙伴”。其以“圆角矩形”为核心视觉符号，融合城市的秩序（方）与青年的灵动（圆），形成“方圆共生”的独特美学。这标志着中国小车设计已超越了形态美学，进入了体验美学的新层面，真正实现了“设计为人”，让小车从代步工具进化为用户个性和生活态度的延伸。
在新能源时代，奇瑞敏锐开辟“时尚电车”新赛道，精准捕捉年轻群体将汽车视为“移动时尚单品”的消费趋势。这不仅是对市场需求的回应，更是对行业标准的重构——将汽车从工业品升维为承载个性与生活方式的时尚符号，展现出定义赛道、制定标准的领导力。
一款产品的成功或许带有偶然性，但一个设计体系的成熟则意味着可持续的竞争力。由荣获德国红点设计双奖的设计团队倾力操刀的全新QQ3在广州车展的亮相，其意义远不止于一款高颜值新车的发布。它不仅源于设计哲学、用户洞察与工程实现的系统协作，更印证了中国品牌已有能力在竞争最激烈的小型车市场，系统化打造具备国际水准与高辨识度的产品。
它还向世界宣告：在智能电动化的浪潮中，中国汽车品牌不仅能在产业链和市场规模上实现引领，更具备了以原创设计语言打破垄断、定义潮流、影响全球消费者审美偏好的能力。这面由中国设计插下的旗帜，预示着全球汽车产业的竞争格局，将迎来更深层次的变革。
